又是一年端午节。对许多人来说，吃上一个由糯米、蛋黄、五花肉等材料制作而成的肉粽，是这一天最幸福的时刻，这独特的海南味道，也是很多人忘不了的乡愁。

早在距离端午一周的6月13日，国内两大电商巨头淘宝和京东几乎同时在海南馆首页上线了“海南粽子”的品牌促销链接，为消费者提供新鲜的海南肉粽。这次由海南省农业厅主办的品牌推广活动，不仅趁着端午的节点打出了“粽子”牌，还乘上了当下飞速前进的“互联网+”快车，走向了岛外。

抛“粽”引玉敲市场之门

此次趁着端午节将海南粽子推上互联网电商平台，并非简单地利用时间节点进行大规模销售，粽子“触网”的背后，海南省农业厅有着更深层次的考虑。

海南省农业厅市场与经济信息处处长张健表示，在大力发展“互联网+”经济的当下，利用端午节推粽子“触网”，将海南粽子推向岛外庞大的市场，无疑是个好机会。

借着此前广泛开展的电商平台开展市场调研，根据饮食口味的相似度首先确定在上海、浙江、江苏、安徽、江西等地进行推广。事实证明，通过定点投放网络广告与宣传页，地域化的推广模式，在短短几天时间内就收获了成果。“从6月13日正式上线，截至端午节当天，仅在淘宝特色中国海南馆，粽子的销量就接近4万个，销售额达57万元。”淘宝中国特色海南馆负责人文浩说，这一数字已经突破了前期策划时的预计。

海南粽子有特色也有底气

“其实不仅在端午期间，海南粽子一年四季常有，亦是其特点。”张健说。

海南粽子在制作材料、工艺，乃至个头上，都独具特色。“精挑细选的黑猪肉、咸蛋黄、糯米，用天然柊叶包裹，古老的制作工艺带来的是浓郁与新鲜并存的味道，而超过300克的大个头，即便不是端午，这样一道美食也让人心动。”京东商城海南负责人董超笑道，一年四季都能买到这样的粽子，也是一种福分。

记者在京东商城和淘宝特色中国海南馆看到，货架上的海南粽子包括了儋州粽、定安粽、万宁和乐粽等省内知名的粽子品种，包装规格也有散装、高档礼盒装数种，几乎涵盖了所有消费群体。

“此次活动重在推广，因此在粽子的选择上也要求高质量高规格，同时打出定安黑猪肉粽等具有地理标识品牌的招牌，吸引消费的同时，也打出名气。”董超说，正是这些因素，让海南粽子不仅有味道，还有底气向外推广，在未来还会往品牌打造的方向发展，让消费者认准海南粽子。

巧借粽子打好“海南牌”

“在电商飞速发展的当下，进行此次粽子推广，实则是在为海南农产品试水‘互联网+’模式。”张健解释道，长久以来，海南的特色农产品都是通过线下方式完成交易，不仅方向固定，辐射范围也不够广。相比而言，利用电商平台的线上销售，不仅客户群庞大，辐射范围也能涵盖全国乃至海外。

此次成功的推广，将会为将来的海南农产品出岛提供一个模板，从品牌打造到区域化推广，再到辐射全国，海南农产品的热带优势将会更加明显。

“网络市场是一个大蛋糕，其发展前景不可限量，蛰伏许久的海南农产品，是时候去‘瓜分’这块蛋糕了。”张健半开玩笑道，这次是“互联网+粽子”，以后是否会出现“互联网+玉米”“互联网+水果”，我们满怀期待。