每年10月,海南国际旅游岛的旅游旺季和环岛赛动态总是各大媒体关注的焦点之一, 而第九届环岛赛的总冠名商自然是年度品牌实力新格局中的重大新闻事件。日前, 随着2014第九届环海南岛国际公路自行车赛的盛大启幕，赞助商也纷纷尘埃落定，本届赛事的总冠名合作商也浮出水面。经过激烈博弈,海南本土金融龙头企业---海南省农村信用社（HNB，以下简称海南农信社）凭借其雄厚的实力和独特的国际化创新意识，最终脱颖而出，荣登2014第九届环岛赛总冠名赞助商宝座。“情理之中,意料之中,更是实至名归”,有熟悉环岛赛的业内专家称, 本次合作是海南本土金融和文体产业两大龙头品牌长达六年的长期关注、真诚认同的必然结果，也是实现国际旅游岛社会资源及大型赛事活动平台价值最大化，共享”1+1=11”的经典模式。

 环岛赛与海南农信社: 同“1”片热土的品牌传奇

环岛赛品牌早已家喻户晓, 始创于2006年11月的环岛赛不仅发展成为仅次于环法国、环意大利、环西班牙等世界职业巡回赛的2.HC亚洲顶级赛事,更成为海南800万岛民和3000万游客体验休闲健身激情的年度佳节。近年来，在省委、省政府领导的高度重视和鼎力支持下，依托独特的地缘优势，环岛赛充分体现“天然自行车赛场”价值, 在品牌发展等各方面取得了长足的进步, 齐头并进和精益求精的赛事组织、路线设计、车队邀请、媒体报道,产业开拓……无不彰显出环岛赛积极与国际接轨势头,让环岛赛洋溢着迷人的国际化知名品牌魅力和影响力。正在举行的2014年环岛赛，更以其1458.3公里史上最难的路线设计、三支国际自盟职业队热血参与，二十支劲旅激烈竞争, 使得这场秋日阳光下的角逐分外好看。

历史往往有惊人的相似, 同样快速成长壮大的海南农村信用社联合社成立于2007年，几乎与环岛赛拥有同样的发展年轮, 作为海南唯一的地方性金融机构,短短七年即取得了骄人的业绩。截至2014年前三季度，海南农信社存、贷款增量及市场份额在当年均居全省商业银行第一。励精图治、艰苦奋斗已经载入了海南农信社的创业史册,当前海南农信社正自信地朝着海南农民最信赖的银行、海南各级政府最满意的银行这一战略目标大步迈进。

从品牌属性上看, 环岛赛和海南农信社都属于国际旅游岛重点发展的产业, 从品牌发展阶段看,二者又都处于品牌成功创建后的上升时期。而通过横向比对不难发现，环岛赛与海南农信两大品牌虽然都未曾赶上行业发展的首班车，但却后来者居上，短短几年，双双成为各自领域内的龙头品牌，为此次的合作奠定了坚实的基础,让天作之合成为产业佳话。

环岛赛与海南农信社: 同”1”个时代下的品牌奇迹  

在昂首走过的八年光辉历程中，环岛赛实现了管理的精细化与赛事品牌的国际化。而在本身发展壮大的同时，赛事对“母亲”海南的经济、社会发展起到的拉动与推广作用也有目共睹。根据上海体育学院赛事研究中心的专业评估，2013环岛赛为包括旅游业在内的赛事相关行业创造了1.31亿人民币的经济效益价值，这些经济效益均来自环岛赛观众对赛事相关行业的消费；而2013环岛赛通过电视媒体、平面媒体、网络媒体等渠道创造了超过1.35亿人民币收益，共创造经济效益、社会效益价值超过2.6亿。这些数字肯定了环岛赛为经济、社会发展所付出的努力，成为衡量环岛赛成就的重要标杆。

而对于一家银行来说，数字往往具有更强的说服力。海南农信社下辖19家市县联社（农商行、农合行），432家标准营业网点，在职员工5000多人。截至2014年9月末，存款余额965.88亿元，贷款余额604.94亿元。今年前三季度存款增量及9月末储蓄存款余额、贷款余额均居全省商业银行第一。特别是，海南农信社小额信贷工作，破解农民贷款难题，累计发放134.57亿元，惠及52.68万农户（最新数据），帮助一大批农民脱贫致富，成为全国农信社小额信贷支农改革的一面旗帜，得到了多位中央领导的充分肯定。2011年4月，时任中共中央政治局委员、国务院副总理，现任中共中央政治局常委、中纪委书记王岐山批示：“银监会着人对海南省农信社经验进行认真的归纳总结，在全国农信社进行推广”。

海南，中国最大的经济特区，蓬勃发展的国际旅游岛。环岛赛是海南对外宣传和推广的载体和平台，也是企业展示自身形象的舞台。而海南农信社多年来致力于实现“人人享有均等的融资权”，为农村经济、社会的全面发展全面提供金融服务和支持，是支农和海南经济建设的主力军。环岛赛和海南农信社内外双剑合璧，不仅使海南农信社服务社会、服务三农的形象得到淋漓尽致的展现，也让农信品牌深入人心。

环岛赛与海南农信社: 同”1”种人文下的品牌信仰

迎着“健康、低碳、森活”的曙光，环岛赛深深扎根海南，并深情反哺着这片美丽的土地。每年10月，环岛赛的车队长龙所经之地锣鼓喧天，观众人山人海，一派热烈喜庆的赛事氛围。精彩的艺术表演、独特的民俗风情、美丽的热带风光……如果说第一次与环岛赛相遇是一场美丽的邂逅，连年相约环岛赛便是享受的节日。作为洲际顶级赛事，环岛赛的盛大场面极大地震撼了世界各国游客的感官体验，激发了当地百姓对体育赛事的热爱和对家乡的感情。

“把服务‘三农’刻在生命的DNA上”是海南农信社的服务宗旨。打开海南农村信用社联合社官方网站，铺天盖地都是服务“三农”的信息。“丰收时刻”板块记录着岛内农民丰收时的喜悦；“热带园庄”板块张贴着各种农业科学知识。为了使群众更加放心地享受到金融服务，海南农信社公开承诺：公开收费标准，减免费用；廉洁放贷，杜绝“吃拿卡要”，不喝客户一口水、不抽客户一根烟、不拿客户一分钱，并24小时接受群众的监督。为了让海南百姓更加便捷平等地享受到金融服务，农信人还发扬农信精神，走千山万水，访千家万户，道千言万语，理千头万绪，吃千辛万苦。

环岛赛和海南农信社都是深深扎根海南本土的自主品牌，对海南人民有着深厚的感情，也对海南的经济、社会、文化有着其独特而深刻的理解。海南农信社的“亲民、便民、爱民”与环岛赛“健康、绿色、国际”的形象结合，提升了自身品牌形象，阐释了其满足客户金融需求的同时，高度关注客户生活品质的提升，谋求与客户共同健康、持续成长，开创了银行业对公业务增值服务的先例。

环岛赛+HNB引动力:同”1”个创新圆的自行车服务畅想

自行车是一项亲民的运动。尤其在中国，自行车曾是最常见的交通工具，有过长达数十年的“辉煌岁月”。如今，多样化、速度快捷的交通工具仍没有让自行车淡出人们的视线——它作为一种健康、无污染的运动，反而吸引着越来越多的人关注和参与。

2013年9月，海南引动力洲际队在海口组建，成为海南首支也是迄今为止唯一一支海南本土车队。今年6月，引动力洲际队获海南农信赞助，冠名为海南农信引动力洲际队。在即将举行的“海南农信杯”2014第九届环海南岛国际公路自行车赛中，更名后的海南农信引动力洲际队仍将代表海南出战，经过了一年多的磨合与招兵买马，预计该队能有更加优秀的表现。

冠名自行车队后又紧接着冠名自行车赛，海南农信社似乎对自行车运动有着特殊的感情。对此，海南农信社党委书记、理事长吴伟雄解释，2009年7月以来，海南农信社培养了一批小额信贷技术员，每天骑着自行车走街串巷，进村入户，查民情、探信用，开展小额信贷服务，被外界称之为“自行车上的银行”。通过“自行车上的银行”打造新型农村信贷网络，不仅有效解决了农户贷款难的问题，还因为配备了技术指导以及风险监督，使得农户的生产生活有了保障，在增加农民收入的同时，提高了生产积极性。“自行车上的银行”短时间内便取得了惊人的收效，引得各银行纷纷效仿，成为业界的传奇美谈。

“冠名环岛赛不仅是我们的一种推广、营销手段，也是企业的一种对艰苦创业时期的追忆，”吴伟雄坦言，“即使是现在，‘自行车上的银行’也仍在有序运行中，我们的信贷员都是大学生，80、90后也很多，非常能吃苦。他们真正将‘走千山万水、访千家万户、道千言万语、理千头万绪、吃千辛万苦’的HNB精神发挥极致。”

2014年10月19日晚，由海南农信社内外包装的“海南农信杯”2014环海南岛国际公路自行车赛盛大开幕。两大海南本土品牌的联姻在20日第一赛段的荣誉骑行活动中就成为了媒体的焦点，往后几天的赛事也必将更加精彩，敬请期待。